ツエーゲンが街にとってどんな存在なのか、その意義を打ち出し、クラブイメージを醸成していくために【ZWEIGEN の中には、「WE」がある。】というキャンペーンフレーズを開発。ツエーゲンがさまざまな人々の生きがいになっていることを、シリーズで展開しました。